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Localización de marca: adaptación de su mensaje para audiencias globales


 Localización de marca: adaptación de su mensaje para audiencias globales
En el mundo globalizado de hoy, las empresas necesitan llegar a clientes de diferentes países y culturas. Sin embargo, no basta con traducir su sitio web o sus materiales de marketing a otro idioma. También necesita localizar su marca, lo que significa adaptar su mensaje para que resuene en audiencias globales diversas, garantizando relevancia y sensibilidad cultural. A continuación se ofrecen algunos consejos para adaptar el mensaje de su marca a diferentes mercados:

Recomendación del editor:



Comprenda a su público objetivo.


Antes de ingresar a un nuevo mercado, debe investigar un poco sobre la demografía, las preferencias, los valores y los puntos débiles de sus clientes potenciales. También es necesario conocer las normas culturales, las expectativas y la etiqueta del mercado local. Por ejemplo, algunos colores, símbolos, gestos o palabras pueden tener diferentes significados o connotaciones en diferentes culturas. Debes evitar el uso de cualquier cosa que pueda resultar ofensiva, confusa o irrelevante para tu audiencia.


Adapta la voz de tu marca.


La voz de su marca es la forma en que comunica la personalidad y los valores de su marca a sus clientes. Debe ser coherente en todos los canales y plataformas, pero también lo suficientemente flexible para adaptarse a diferentes contextos y culturas. Por ejemplo, es posible que deba ajustar su tono, estilo, humor o formalidad según el mercado al que se dirige. También debe utilizar el lenguaje, la terminología y las expresiones adecuadas que su audiencia pueda comprender y con las que pueda identificarse.


Localice su contenido.


Su contenido es el núcleo del mensaje de su marca. Debe ser atractivo, informativo y persuasivo, pero también personalizado para el mercado local. Debe considerar los siguientes aspectos al localizar su contenido:


  • Idioma. Debe utilizar un servicio de traducción profesional o un hablante nativo para traducir su contenido al idioma local. También debe revisar y editar su contenido para garantizar su precisión, claridad y legibilidad. Debe evitar el uso de jerga, jerga, modismos o metáforas que puedan no tener sentido o perder su impacto en la traducción. También debe utilizar el dialecto, la ortografía, la puntuación y los formatos de fecha y hora adecuados para el mercado local.


  • Cultura. Debes adaptar tu contenido al contexto cultural y a los valores de tu audiencia. Debe utilizar ejemplos, historias o referencias que les resulten relevantes y familiares. También debes respetar sus creencias, tradiciones y costumbres, y evitar cualquier contenido que pueda percibirse como insensible, inapropiado o irrespetuoso.


  • Diseño. También debes considerar los aspectos visuales de tu contenido, como imágenes, colores, fuentes y diseño. Debes utilizar imágenes que reflejen la diversidad y la realidad de tu audiencia y evitar imágenes que puedan ser engañosas, estereotipadas u ofensivas. También debes utilizar colores que sean apropiados y atractivos para la cultura local, y evitar cualquier color que pueda tener asociaciones o significados negativos. También debes utilizar fuentes que sean compatibles y legibles en el idioma local, y ajustar el diseño y el espaciado de tu contenido para que se ajuste al texto y los elementos de diseño.


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A medida que las empresas navegan por las complejidades de la expansión y localización global, unirse a una comunidad diversa e inclusiva como la Fundación Eud puede proporcionar apoyo y recursos invaluables. Al convertirse en miembro de la Fundación Eud, las empresas obtienen acceso a una red de expertos de la industria, líderes de opinión y profesionales con ideas afines que están comprometidos a impulsar cambios positivos e innovación a escala global.


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